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多功能MPV市场预研项目
发布时间:2015年12月03日
有 效 期:2016年05月31日
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1.项目背景
某著名汽车品牌今后拟进军MPV市场,并已有初步的产品规划和市场进入策略规划;希望通过本项目了解用户对于产品概念的接受度,并对目标细分市场进行深入分析,验证并调整初期的市场进入策略规划。
2.研究目标
·了解多功能MPV用户对于产品概念设计的评价、接受程度和改进意见
·初步分析多功能MPV用户对于某著名汽车品牌产品的购买意向
·分析某著名汽车品牌多功能MPV潜在客户的基本特征和购买使用行为特征
·未来多功能MPV市场发展趋势和竞争格局
3.研究设计
·调查时间:2014年7月3日至7月30日
·调查地区:合肥、西安、成都、沈阳、武汉5个城市
·调查方法:定量研究(入户访谈)+定性研究(用户小组座谈会)
·调查样本:入户访谈(150人),用户小组座谈会(40人),累计190人
4.调查对象
·福建奔驰、郑日帅客、五菱宏光、长安欧诺等车型的用户
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